市场营销（专升本）专业是一个旨在培养具备市场营销理论、方法和技能的高级应用型人才的学科。

一、专业概况

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，是研究企业如何通过市场活动来满足顾客需求，并实现企业目标的学科。它涵盖了市场调查、市场分析、市场定位、营销策划、品牌推广、市场宣传等多个方面，是企业在市场竞争中取得成功的关键。专升本市场营销专业是在专科教育的基础上，进一步深化市场营销理论、提升实践能力和创新能力的教育层次。

二、培养目标

市场营销（专升本）专业的培养目标主要包括以下几个方面：

知识掌握：使学生系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，了解市场营销的最新发展动态和前沿理论。

能力培养：培养学生的市场研究能力、商务沟通能力、营销决策能力、创新创业能力以及科学研究能力，使学生能够在复杂多变的市场环境中灵活运用市场营销知识解决实际问题。

素质提升：注重学生思想政治素质、人文素质和科学素养的提升，培养学生的职业道德、社会责任感和团队合作精神，使其成为德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。

三、课程设置

市场营销（专升本）的课程设置通常包括公共基础课、专业基础课、专业核心课和实践教学环节等。以下是一些主要的课程示例（具体课程可能因不同学校而有所差异）：

公共基础课：高等数学、大学英语、计算机基础等，为学生打下坚实的理论基础和提供必要的工具技能。

专业基础课：管理学、经济学、会计学、财务管理、市场营销学等，使学生掌握市场营销的基本理论和基础知识。

专业核心课：市场调查与预测、消费者行为学、广告学、营销策划实务、品牌管理、销售管理、国际市场营销等，深入学习市场营销的核心知识和技能。

实践教学环节：包括课程实验、课程设计、专业实习、毕业论文等，通过实践环节提高学生的动手能力和解决实际问题的能力。

四、就业方向

市场营销（专升本）的毕业生具有广泛的就业前景，主要就业方向包括：

企事业单位：在各类企事业单位中从事市场调研、数据分析、营销策划、广告策划、品牌管理、市场开发、销售管理等营销管理工作。

营销服务机构：在广告公司、营销策划公司、市场调研公司等营销服务机构中从事专业的营销服务工作。

政府部门及非营利组织：在政府部门、行业协会、公益组织等非营利性机构中从事市场营销、宣传推广等工作。

自主创业：部分毕业生选择自主创业，成立自己的营销公司或从事与市场营销相关的创业项目。

市场营销（专升本）专业是一个具有广泛应用性和实践性的学科，通过系统的学习和实践训练，毕业生将能够胜任多个领域的工作，为企业的市场营销活动提供有力的支持和保障。