一、专业概述

市场营销（专科）专业是一门科学性和艺术性兼备的应用型专业，建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。该专业旨在培养具备市场营销、市场调研、营销策划等方面的知识和能力，以及营销计划执行的基本技能的高级应用型、技能型营销专业人才。

二、培养目标

市场营销（专科）专业的培养目标主要包括以下几个方面：

知识与能力：使学生掌握现代市场营销的基本知识和技术技能，熟悉市场营销及电子商务业务，了解企业管理工作流程。

职业素养：培养学生的职业道德、人文素养和创新意识，具备精益求精的工匠精神，以及较强的就业能力和可持续发展的能力。

实践能力：通过实践教学和实习实训，提高学生的实际操作能力，使其能够从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业企业营销策划与执行等工作。

三、主要课程

市场营销（专科）专业的主要课程涵盖了经济学、管理学和市场营销学等多个领域，具体包括但不限于以下课程：

经济学基础：如微观经济学、宏观经济学，帮助学生理解市场经济的基本原理和运行机制。

管理学基础：管理学、管理信息系统等，为学生打下坚实的管理理论基础。

市场营销核心课程：市场营销学、消费心理与行为、市场调查与预测、国际营销学、推销与谈判、公共关系学、渠道管理等，这些课程将使学生深入了解市场营销的各个方面和实际操作技能。

此外，根据不同院校的教学安排和特色，还可能设置其他相关课程，如经济法、统计学、会计学等，以拓宽学生的知识面和增强其综合素质。

四、就业方向

市场营销（专科）专业的毕业生社会需求较大，就业前景广阔，就业率较高。主要就业方向包括以下几个方面：

销售管理：毕业生可从事销售团队管理、销售渠道开发、销售业绩考核等工作，带领销售团队完成销售任务，实现企业的市场份额目标。

市场调研与分析：在企业、政府部门、咨询公司等机构从事市场调研、数据分析等工作，为企业制定市场战略提供依据。

品牌管理：从事品牌策划、品牌推广、品牌维护等工作，提高品牌知名度和美誉度。

产品管理：从事产品开发、产品策划、产品推广等工作，提高产品的市场竞争力。

客户服务与关系管理：从事客户咨询、客户投诉处理、客户满意度调查等工作，维护与客户的良好关系，提高客户满意度和忠诚度。

市场营销专业的毕业生还可从事网络营销、营销策划、广告策划、市场开发、教学科研等工作，或在国内外高校及研究机构中继续深造。随着市场的增长和企业的扩张，市场营销专业的毕业生也可逐步向企业管理层发展，成为公司的高层管理人员或创业者。